close

[Rencontre] Digital Immersion, pionnier de la production VR / AR

Déjà présent en 2017, Digital Immersion revient pour une 2e année sur Virtuality (lien). L’occasion de dresser le portrait d’une des agences les plus dynamiques (et les plus anciennes) du secteur.

Pourriez-vous nous présenter Digital Immersion, son historique ?

Digital immersion est le pionnier de la vidéo 360° en Europe. Présents depuis 2007, nous sommes spécialistes dans la réflexion, la réalisation et la diffusion de contenus immersifs multiplateformes.

A quoi ressemblait le paysage de la production 360 avant 2013 ?

Julien Levy, CEO – Nous étions les seuls en France et trois entreprises existaient seulement en Europe : la diffusion était majoritairement sur mobile car les casques virtuels n’existaient pas. Le live 360° avait déjà un intérêt pour les broadcasters qui souhaitaient augmenter la fréquentation de leur site internet, et les campagnes de communications en vidéo 360° sur mobiles étaient de plus en plus demandées par les agences de communication à gros budgets.

De la création à la diffusion, une agence doit-elle obligatoirement avoir une vision 360 ?

Romaric Manovelli, Directeur commercial – L’agence doit intégrer effectivement une vision 360 de sa campagne pour optimiser l’impact du médium vidéo 360°. Très en amont, il ne faut pas négliger les fondamentaux, répondre à une problématique en qualifiant le message de l’annonceur, sa cible. Elle activera ensuite les leviers de diffusion. La vidéo 360 est une média particulier qui se caractérise par une nouvelle grammaire et de nouveaux codes d’écriture. Elle permet également d’avoir une audience attirée par son caractère innovant, et plus impliquée par le message et son immersion.

L’utilisation de players 360° permet de bénéficier de retombées statistiques extrêmement importantes grâce à son interactivité : durée de consommation exacte, localisation du regard et bientôt les émotions ressenties par ses utilisateurs. Le casque de réalité virtuelle qui permet de consommer un contenu vidéo 360° est le support de diffusion le plus ROIste qui existe. Afin de bénéficier d’un vrai retour, il faudra à terme utiliser tous les leviers qui permettent de consulter une vidéo 360° : desktop, tablette, mobile, casque VR.

Pour chaque support de diffusion, il faut adapter les contenus pour les diffuser sur les canaux digitaux, événementiel ou encore commerciaux. Nous recommanderons d’utiliser des contenus plutôt courts et importants pour le digital : 45 sec à 1’’30 pour les réseaux sociaux, 2 à 5 min pour un film digital publicitaire ou institutionnel, 3 à 5 min pour une expérience sur salon ou pour assister une démarche commerciale. Les 1ers retours statistiques sur des campagnes en video 360° par des marques très actives sur le sujet sont très encourageants, comme avec le Club Med :

  • Mobilisation commerciale : 100 % des points de vente équipés ; + de 200 événements clients avec une expérience VR (France) ;
  • Couverture : + de 1 million de vidéos vues sur YouTube et Facebook ;
  • Conversion : + 12 % d’entrées dans le tunnel de réservation du site BtoC grâce aux vidéos 360°.

Quelles sont vos prochaines actualités, projets phares ? 🙂

Julien Levy, CEO – La prochaine étape, c’est la production de contenus scénarisés financés et distribués sur différentes plateformes VR dans le monde. Côté innovation, ce sera dans le jeu vidéo avec le 6dof en utilisant des techniques de lightfield et photogrametry. Côté Live streaming, ce sera essentiel pour optimiser le coût de production et enclencher la monétisation des évènements. A ce titre Digital Immersion est membre du VRIF et travaille avec de grandes sociétés internationales pour l’amélioration de la technologie et l’industrialisation de la chaîne de production. Digital Immersion et AMP VISUAL ont créé la premiere société européenne dédiée au broadcast video 360, la 360 Factory, qui regroupe les moyens et compétences des 2 sociétés leaders sur leur marché respectif.

En savoir plus

Le siteFacebook – TwitterInstagramYoutubeLinkedIn

Tags : Digital ImmersionVirtuality2018
Mathieu Gayet

The author Mathieu Gayet

VIRTUALITY's Blog Editor-In-Chief Explorer in #Storytelling #Transmedia & #VR - #Socialmedia w/ @agenceRED5 ❘ University speaker ❘ #Cinema addict

Leave a Response